Hawk Tuah: co to znamená, kde vznikl virální trend a kdo je Haliey Welch

„Hawk Tuah“ je onomatopoický „chrchlací“ zvuk hawk tuah, který se v memech používá jako žertovná narážka na plivnutí – v původní větě jako součást intimního triku. Do popkultury ho vystřelil krátký street-rozhovor z Nashvillu v červnu 2024; odpověď mladé ženy zaznamenali tvůrci Tim & Dee TV a klip se během dní rozšířil na TikToku, YouTube i Instagramu. Fenomén rozebírala i velká média a „explainery“ (význam, výslovnost, proč je to vtipné). (The Washington Post, Vox, Wikipedia)

Kde a jak vznikl: Nashville, 11. června 2024

Původní rozhovor vznikl na Broadwayi v Nashvillu během vox-pop natáčení dvojice Tim Dickerson & DeArius Marlow (Tim & Dee TV). Na otázku „Jaký tah v posteli udělá chlapovi vždycky nejlíp?“ mladá žena odpověděla ikonickým „You gotta give ’em that hawk tuah…“. Následující den byl sestřih na TikToku a odtud se viralita utrhla – další účty začaly klip znovu nahrávat, vznikly remixy a zvukové samply. (YouTube, Wikipedia)

Kdo je „Hawk Tuah girl“: Haliey (někdy mylně „Hailey“) Welch

Autorkou zapamatovatelné hlášky je Haliey Welch z Tennessee. Po virálu přestala pracovat v továrně na pružiny, krátce se skrývala před pozorností a později vystoupila v prvních rozhovorech, kde popsala, jak jí život obrátilo naruby 18+ milionů zhlédnutí. Postupně se začala profilovat jako tvůrkyně, nabрала management a budovala vlastní kanály. (People.com, Business Insider)

Proč se z toho stal megatrend

• Okamžitě srozumitelný zvuk: jde o „slovo-zvuk“, který funguje i bez kontextu a nese pointu v samotné výslovnosti. (Vox)
• Jednoduchý formát na remix: krátká věta + gestikulace → nekonečné variace, duety, hudební remixy. (Vox)
• Postupně i serióznější média: když se fenomén dostal do mainstreamu (analýzy a profily), viralita se ještě znásobila. (The Washington Post)

Peníze, merch a první vystoupení (v eurech)

Welch podle více zpráv rychle spustila oficiální merch; prodeje dosáhly přibližně 65 000 USD (≈ 60 000 €) v prvních týdnech. Krátce nato začala brát placená vystoupení – první velké honoráře média popisovala kolem 30 000 USD (≈ 27 000 €) za akci. Objevila se i na veřejných událostech (včetně ceremoniálního prvního nadhozu na zápase New York Mets 15. srpna 2024). (Forbes, Page Six, X (formerly Twitter))

Podcast „Talk Tuah“ a pokusy o ochranné známky

Na podzim 2024 spustila podcast Talk Tuah pod značkou Betr (spojenou s Jakem Paulem) a první díl vyšel 10. září 2024. Současně se kolem fráze „Hawk Tuah“ roztrhl pytel s přihláškami ochranných známek – desítky pokusů (mnohé od třetích stran, ne od samotné Welch) a část z nich později skončila jako „abandoned“. Fenomén tak posloužil i jako ukázkový případ toho, jak rychle se memy mění ve „značky“. (prnewswire.com, TheWrap, cllct.com, trademarkia.com)

Kontroverze: krypto-coin, žaloba investorů a „návrat“

Koncem roku 2024 se kolem meme coinu $HAWK strhla vlna kritiky a právních sporů po prudkém propadu ceny. Investoři zažalovali tvůrce tokenu; Welch sama nebyla v žalobě jmenována a podle jejího právníka uzavřela SEC prověřování bez sankce. Po období ústupu se v dubnu 2025 vrátila k projektu Talk Tuah a veřejně vysvětlila svou roli.

Pokud vás zajímá víc informací o skandálu s $HAWK coinem, přečtěte si náš článek:
Hawk Tuah krypto skandál: co se stalo s $HAWK tokenem, žalobami a vyšetřováním SEC (2024–2025)

Jazyk a kultura: proč „hawk tuah“ zní přesně tak, jak zní

Lingvisticky jde o onomatopoji – „hawk“ imituje odkašlané „vychrchlaní“, „tuah“ přidává rytmus a pointu. V tomto případě se zvuk stal nositelem humoru sám o sobě a žije si vlastním životem mimo původní větu. I proto se objevuje v tancích, kouscích hudby, skečích či v typických „duetech“ – bez potřeby dalšího vysvětlení. (Vox)

Jak se v tom zorientovat (pro rodiče, učitele a marketéry)

• Kontext je klíčový: původní věta je „dospěláckého“ charakteru; ve školním prostředí řešte spíš pravidla komunikace než samotné slovo.
• Brand safety: pokud pracujete se značkou, zvažte, jestli humor tohoto typu sedí k vaší cílovce; příklady „špatně převzatého“ memu umí rychle vyvolat opačný efekt.
• Práva a monetizace: u merche nebo licence si ověřte ochranné známky a autorské nároky tvůrců původního klipu (Tim & Dee TV). (The Washington Post, cllct.com)

Podívejte se na videa

Originální rozhovor Tim & Dee TV – krátký klip, který to celé odstartoval.

Rozhovor v The Bobby Bones Show – Welch o penězích a plánech po virálu.

The Tennessean – video rozhovor – rok po virálu, co se změnilo.

Talk Tuah – playlist (YouTube) – první díl s Whitney Cummings.
https://www.youtube.com/playlist?list=PLl4fleEI17jedKXDFRfk0z3KNb6MDpKMG

Shrnutí

„Hawk Tuah“ je ukázkový příklad toho, jak se krátký zvuk + spontánní moment z ulice promění v globální inside joke, kariéru virální osobnosti, ale i právní a reputační miny – od ochranných známek po krypto-kauzu. Pro čtenáře, který hledá „co to je, odkud to je a proč je to všude“: jde o nashvillský street-klip z června 2024, který se díky srozumitelnému zvuku a opakovanému nahrávání stal jedním z nejvýraznějších memů posledních let. (The Washington Post, Vox)

Zdroje

1. The Washington Post – „‘Hawk Tuah Girl’ found a familiar path to viral fame. What happens now?“ – https://www.washingtonpost.com/style/of-interest/2024/07/08/hawk-tuah-girl-viral-fame/
2. Vox – „Hawk Tuah Girl, explained“ – https://www.vox.com/internet-culture/357813/hawk-tuah-girl-meme-tiktok-explained
3. PEOPLE – „Haliey Welch Tells All About ‘Nasty’ Question… (Exclusive)“ – https://people.com/haliey-welch-hawk-tuah-girl-viral-video-interview-exclusive-8711934
4. Forbes – „Hawk Tuah Meme Explained: … and a reported $65,000 in merch“ – https://www.forbes.com/sites/conormurray/2024/06/28/hawk-tuah-meme-explained-how-woman-in-viral-interview-made-a-reported-65000-and-prompted-tiktok-craze/
5. PR Newswire – „Viral Sensation Haliey Welch Launches ‘Talk Tuah’ Podcast with Betr“ – https://www.prnewswire.com/news-releases/viral-sensation-haliey-welch-launches-talk-tuah-podcast-with-betr-302237106.html
6. CLLCT (Darren Rovell) – „‘Hawk Tuah’ trend sparks 22 trademark applications“ – https://www.cllct.com/sports-collectibles/memorabilia/hawk-tuah-trend-sparks-22-trademark-applications
7. Trademarkia – „HAWK TUAH – status“ – https://www.trademarkia.com/hawk-tuah-98669451
8. Newsweek – „Investors sue creators of Hawk Tuah meme coin“ – https://www.newsweek.com/hailey-welch-hawk-tuah-memecoin-investors-lawsuit-new-york-cryptocurrency-2003346
9. PEOPLE – „Haliey Welch Breaks Her Silence on Cryptocurrency Scandal…“ – https://people.com/haliey-welch-breaks-silence-on-cryptocurrency-scandal-exclusive-11738158
10. YouTube (Tim & Dee TV) – „Hawk Tuah Girl Original Video“ – https://www.youtube.com/watch?v=C7tydu_erZo