Reels dnes většina lidí vnímá jako nekonečný proud krátkých vertikálních videí, která vám Instagram servíruje jedno za druhým. Z pohledu sociálních sítí jde o samostatný formát – krátká videa na výšku, která mají udržet pozornost pár sekund a okamžitě přinést emoci, pointu nebo užitečnou informaci. Podle statistik Instagramu patří Reels mezi nejdůležitější funkce platformy a v roce 2024 dosahovala v průměru zhruba 150 miliard zhlédnutí denně, což je číslo, které hezky ukazuje, jak velká část internetu se dnes odehrává právě v krátkých videích.
Formát Reels se ale neobjevil ve vakuu. Vychází z dlouholetého vývoje krátkých videí na internetu – od šestisekundových loopů na Vine, přes první videa na Instagramu až po explozi TikToku. V tomto článku se podíváme na to, jak Reels vlastně vznikly, co můžeme považovat za „první Reel“, na jaké platformě to celé odstartovalo a jaká pravidla platila na začátku v porovnání s dneškem.
Krátká videa před Reels: Vine, první instagramová videa a nástup TikToku
Ještě předtím, než jsme vůbec slyšeli slovo Reels, přišla éra Vine. Vine byla sociální síť, která umožňovala sdílet ultra krátká, šestisekundová looping videa. Spuštěna byla začátkem roku 2013 a rychle si získala obrovskou popularitu, protože tvůrci byli nuceni vměstnat nápad, vtip nebo pointu doslova do pár sekund. Krátký formát byl ideální pro memy, skeče a experimentování se střihem – a právě odtud pochází velká část dnešní „reelsové“ estetiky: rychlé střihy, looping efekt, výrazná hudba či zvuk.
Svoji roli sehrál i samotný Instagram. Původně byl čistě fotoaplikací, ale už v červnu 2013 přidal možnost sdílet 15sekundová videa. I když tato videa ještě nebyla Reels v dnešním smyslu, ukázala, že uživatelé jsou ochotní konzumovat i krátký videoobsah přímo v aplikaci, kde do té doby kralovaly jen fotografie. Postupně přibývala delší videa, IGTV a další experimenty s formátem.
Do tohoto prostředí přišel TikTok (a jeho předchůdce Musical.ly), který vsadil na krátká vertikální videa postavená na hudbě, filtrech a jednoduchém střihu. TikTok ukázal, že krátká videa nemusí být jen doplněk, ale mohou být jádrem celé sociální sítě. Právě úspěch TikToku byl hlavním důvodem, proč se Meta (vlastník Instagramu a Facebooku) rozhodla vytvořit vlastní krátkovideo formát – Reels.
První „reels“: co bylo úplně na začátku?
Pokud se ptáš „jaké bylo první Reels a na jaké platformě?“, odpověď závisí na tom, jestli máš na mysli samotný koncept krátkého vertikálního videa, nebo konkrétní formát s názvem Reels. Z hlediska nápadu byl průkopníkem právě Vine – šlo o první masově rozšířená ultra krátká videa, která měla velmi podobnou dynamiku jako dnešní Reels či tiktoková videa.
Pokud se ale držíme názvu „Reels“, první Reels vznikly na Instagramu. V listopadu 2019 Instagram oznámil, že v Brazílii začíná testovat novou funkci nazvanou Instagram Reels. Nejprve šlo o experiment dostupný v jedné zemi, který se následně rozšířil do Francie a Německa. Testování proběhlo relativně rychle a 5. srpna 2020 Instagram Reels oficiálně spustil globálně ve více než 50 zemích včetně USA, Kanady či Velké Británie.
Oficiální blog Instagramu tehdy představil Reels jako nový způsob, jak vytvářet 15sekundová, vícenásobně stříhaná videa s hudbou, efekty a kreativními nástroji. Zdůrazňoval se důraz na zábavu, jednoduchost a možnost objevit nové publikum přes samostatnou sekci Reels v Explore. Dá se tedy říct, že první „oficiální“ Reel v dnešním slova smyslu vznikl právě na Instagramu během tohoto testování v Brazílii – i když konkrétní úplně první video nebylo veřejně prezentované jako historický moment, spíš jako součást postupného rolloutu funkce.
Jak vypadaly první Instagram Reels a co musely splňovat
Na začátku byly Reels překvapivě jednoduché. První verze měly maximální délku 15 sekund a byly striktně orientované vertikálně, tedy v poměru stran 9:16, podobně jako Instagram Stories. Z pohledu tvůrce šlo o krátké okno, ve kterém bylo potřeba stihnout všechno – nápad, děj, pointu i call to action. To tvůrce přirozeně tlačilo k rychlému střihu, výrazné hudbě a jednoznačné myšlence.
Instagram v oficiálním oznámení zdůrazňoval několik klíčových vlastností: možnost vybrat si hudbu z hudební knihovny Instagramu nebo použít vlastní zvuk, využívat AR efekty, regulovat rychlost videa, nastavit časovač a odpočítávání a skládat Reel z více krátkých klipů přímo v aplikaci. Cíl byl jasný – tvůrce nemusel ovládat profesionální střih, všechno zvládl udělat v pár krocích přímo v mobilním rozhraní.
Dalším omezením bylo šíření Reels. Na začátku se zobrazovaly hlavně v sekci Explore a v profilu tvůrce, postupně přibylo tlačítko Reels na spodní liště aplikace a později i samostatná karta Reels v profilu. V prvních měsících tak Reels ještě nebyly centrem celé aplikace, spíš experimentální sekcí, kterou Instagram postupně tlačil víc a víc do popředí.
Jak se měnila pravidla Reels: délka, formát a možnosti
Nejviditelnější změnou je délka videa. Původně mohla mít Reels maximálně 15 sekund, což bylo stejné jako první krátká videa na Instagramu z roku 2013. Později Instagram limit zvýšil na 30 sekund, aby tvůrcům dal trochu víc prostoru, ale pořád chtěl zachovat krátký, dynamický charakter formátu.
V roce 2022 přišel další krok – Reels bylo možné natáčet až do 90 sekund, což už umožnilo komplexnější tutoriály, minipříběhy nebo edukativní obsah. Po testování delších videí Instagram začátkem roku 2025 oznámil, že oficiálně rozšiřuje maximální délku Reels až na tři minuty. Tím se Reels výrazně přiblížily rozsahem delším videím na YouTube či TikToku, ale pořád zůstávají v kategorii „short-form“ – krátkých videí, která člověk zhlédne na jeden zátah.
Vedle délky se měnily i možnosti tvorby. Zatímco na začátku byly k dispozici jen základní efekty, hudba a jednoduchý střih, dnes Reels podporují šablony, remixy (tedy reakce na cizí Reels), společná videa, pokročilejší časové osy a propojení s obchodními nástroji (tagování produktů, odkazy na e-shop). Z původně jednoduchého „mini videa“ se tak stal poměrně komplexní formát, který pokrývá od zábavy až po plnohodnotný marketing.
Měnil se i způsob, jakým Instagram Reels zobrazuje. V prvních měsících byly méně agresivní součástí feedu, ale postupně získaly samostatný feed, tlačítko v hlavní navigaci a dnes patří k hlavním způsobům, jak Instagram doporučuje nový obsah. Pro tvůrce to znamená, že dobře zpracovaný Reel má šanci zasáhnout lidi, kteří ho nesledují – což u běžných příspěvků v minulosti nebylo až tak samozřejmé.
Co musí splňovat Reel dnes (2025) v praxi
Z technického hlediska musí dnešní Reel splňovat několik základních parametrů. Pořád jde o vertikální video, optimálně v poměru stran 9:16, které může mít až tři minuty. Video je možné natočit přímo v aplikaci nebo nahrát z galerie, ale Instagram upřednostňuje obsah, který působí „organicky“ – to znamená, že vypadá přirozeně pro mobilní formát, nemá černé okraje ani watermarky z jiných platforem.
Další důležitou podmínkou jsou autorská práva k hudbě a zvuku. Uživatel může sáhnout po oficiální hudební knihovně Instagramu nebo použít vlastní zvuk, ale u komerčního obsahu často platí přísnější pravidla – zejména pokud jde o značky a placenou reklamu. I proto většina seriózních tvůrců pracuje buď s originálním zvukem, nebo s hudbou, kterou mají licenčně ošetřenou mimo platformu.
Nakonec jsou tu „nepsaná“ pravidla, která sice nejsou oficiálně v podmínkách, ale vyplývají z praxe a algoritmu. Reels by měl zaujmout v prvních sekundách, neměl by být zbytečně rozmazaný nebo přeexponovaný, text by neměl být schovaný pod ovládacími prvky aplikace a ideálně by měl mít jasný cíl – pobavit, něco naučit, inspirovat nebo přivést člověka na web či do e-shopu. Ten stejný formát, který začínal jako „jen další fun funkce“, je dnes plnohodnotný nástroj pro tvorbu obsahu i marketing.
Reels na jiných platformách: nejen Instagram
I když je termín Reels nejvíc spojený s Instagramem, podobný formát najdeme i jinde. Meta postupně rozšířila Reels i na Facebook, kde fungují jako krátká vertikální videa v samostatné sekci a v doporučeních v rámci feedu. Koncept je stejný – krátké video, vertikální formát a algoritmus, který rozhoduje, komu se klip zobrazí.
YouTube na trend zareagoval vlastním formátem YouTube Shorts a TikTok, který celý boom krátkých videí odstartoval, stále patří mezi nejsilnější hráče. I když se názvy liší, logika zůstává velmi podobná: rychlá, vertikální, nekonečně scrollovatelná videa, která člověka „vtáhnou“ na minuty až hodiny. Reels tak dnes nejsou jen funkcí jedné aplikace, ale symbolem celého typu obsahu, který dominuje sociálním sítím.
Video: Krátké vysvětlení Instagram Reels v praxi
Pokud se chceš podívat na jednoduché vysvětlení toho, jak Instagram Reels fungují a jak vypadá jejich rozhraní, můžeš si pustit například toto video. Jde o krátký přehled, který dobře ilustruje základní možnosti tvorby i editace Reels.
Shrnutí: od šestisekundových Vine videí k tříminutovým Reels
Když se podíváme na cestu od Vine k dnešním Reels, je vidět, jak rychle se mění způsob, jakým konzumujeme obsah. Nejdřív jsme se učili, že i šest sekund stačí na vtip nebo nápad, pak přišla první instagramová videa a nakonec exploze TikToku přinutila i velké platformy zásadně přehodnotit strategii. Instagram zareagoval tím, že vytvořil vlastní formát Reels, který se během pár let z vedlejší funkce stal jedním z pilířů celé aplikace.
První Reels byly krátké, jednoduché a technicky poměrně omezené – 15 sekund, základní efekty, zobrazování hlavně v Explore. Dnes už mluvíme o tříminutových videích s pokročilým střihem, šablonami, remixy a možností přímo prodávat produkty přes video. Posunuly se i obsahově. Od jednoduchých meme videí a trendových tanců jsme se dostali k mini dokumentům, edukativním videím, návodům nebo profesionálním kampaním značek.
Na otázku „jaké bylo první Reel a na jaké platformě?“ tedy můžeme odpovědět takto: pokud mluvíme o prvním masově rozšířeném krátkém videu podobného typu, byl to Vine; pokud ale jde o Reels jako konkrétní formát s tímto názvem, jeho domovem je jednoznačně Instagram, který ho nejprve testoval v Brazílii a v roce 2020 vypustil do celého světa.
Zdroje
- Instagram – Wikipedia (sekce „Instagram Reels“) – historie, statistiky a vývoj délky Reels
https://en.wikipedia.org/wiki/Instagram - Introducing Instagram Reels – oficiální oznámení Instagramu o spuštění Reels
https://about.instagram.com/blog/announcements/introducing-instagram-reels-announcement - Vine (service) – Wikipedia – vznik a fungování krátkovideové platformy Vine
https://en.wikipedia.org/wiki/Vine_(service)
Jana
Ráda proměňuji zvědavost ve slova a psaní článků je pro mě způsob, jak zachytit nápady dřív, než mi vyprchají z hlavy, a chci se o ně podělit s každým, kdo má chuť číst.
